¿Cambiar
el color del empaque de los cigarros podrá disminuir su consumo?
Por: Saúl Macías Morales
En el mundo de la
publicidad y la comunicación constantemente escuchamos acerca del poder de la
atracción de los colores y las formas en los productos, incluso hasta descubrir
que en ocasiones la calidad o el tipo de producto llega a adquirir un papel
secundario en la conexión emocional entre el consumidor y la venta del mismo.
Ante esto, desalentar el
consumo de un producto mediante su imagen puede sonar sencillo, sin embargo es
importante tomar en cuenta que el cigarro es un producto que sostiene sus
ventas mediante características muy diferentes a las de cualquier otro tipo de
producto en el mercado, quizás la más importante de estas es que genera adicción,
provocada principalmente por uno de sus componentes activos, la nicotina.
A través de una
iniciativa presentada por la diputada María Esther Garza, para reformar la Ley General
para el Control del Tabaco, plantea homogeneizar los colores de las cajetillas
de cigarros en blanco y negro; que el producto deje de ser visible en los
puntos de venta, prohibir las leyendas “bajo contenido de alquitrán”, “ligeros”,
“ultraligeros” y “suaves” y por si fuera poco aumentar los espacios de
advertencias de riesgos para la salud de un 30 a un 50 por ciento.
Las medidas para
disminuir el consumo del cigarro en nuestro país han sido varias: entre las que
destacan el aumento en el costo por cajetilla, la eliminación de publicidad o fotografías
de advertencias sobre los riesgos para la salud en los empaques. Según diversos
estudios, ninguna de estas medidas ha tenido grandes repercusiones en el
consumo del tabaco, de hecho se ha comprobado que acciones como el aumento en
el costo de las cajetillas ha propiciado el comercio ilegal.
Es innegable la
influencia de los colores de un producto en las personas, lo que inconscientemente
las mueve a su consumo. Sin embargo, medidas como la anterior resultan inútiles
(por no decir absurdas) dentro de un mercado donde la característica principal
del producto es la dependencia física del mismo, por más nociva que esta sea
para la salud.
Bueno, han sacado distintos métodos para disminuir el consumo del tabaco, pero yo pienso que de igual manera esto también ha de tener algo oculto para beneficiar, digo a las empresas dedicadas a esto no les conviene que dejen de fumar. Esperemos que esto tenga un buen logo.
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